К такому заключению пришла международная компания Broadcast Programming & Research совместно с компанией Norstat после проведенного в Германии исследования в период 23- 29 марта 2020 года.
По данным исследования, наибольший прирост слушания радио – среди тех, кто перешел на дистанционную работу из-за введенных социальных ограничений. Домашнее слушание растет в наибольшей степени среди высокодоходной группы респондентов. 70% респондентов обычно слушают станции, использующие популярную музыку.
88% 16-59 летних, как правило, слушают радио каждую неделю. Почти 2/3 всех опрошенных слушают радио каждый день. Более 2/3 слушают радио больше одного часа в день.
На основе данных партнерские исследовательские компании Broadcast Programming & Research и Norstat пришли к выводам, что:
1. Налицо усиление сильных сторон радио как «компаньона» и ресурса информации;
2. В ситуации изменения стиля жизни большинства людей, вызванной глобальной пандемией, использование радио растет;
3. В то время как краткосрочное воздействие изменений поведения и потребления слушателей являются значительным и непредсказуемым, можно сослаться на множество проведенных ранее исследований, доказывающих, что рекламодатели, усилившие свою маркетинговую активность в период экономической неопределенности, преодолевают время нестабильности увереннее.
«Думаю, что мало кто сегодня готов спорить с тем, что потребление медиа в условиях социальных ограничений, вызванных необходимостью борьбы с пандемией, меняется. С полным отчетом об исследовании можно ознакомиться здесь, а пока – главная новость: в изменившихся условиях слушание радио растет!» - прокомментировал результаты исследования академик Академии Радио России Михаил Эйдельман.
Norstat - одна из ведущих европейских компаний по сбору данных, работающая на многих европейских рынках.
Broadcast Programming & Research – ведущий поставщик исследований для программирования, услугами которых пользуются более 200 радио- и телевизионных станций.
Добавить комментарий