ПОМОЩЬ БЕЖЕНЦАМ В МОЛДОВЕ  СТАТИСТИКА:   Въехали 467 699   Выехали 382 518  Остались 85 181     Подробнее
Война в Украине новостей: 2174
Приднестровье новостей: 890
ГМО и прививки новостей: 1325

Высокий сезон ритейла

16 янв. 7:00   Аналитика
3758 0

Едва ли не главное время в году для всех ритейлеров - это полтора месяца от середины ноября до конца декабря. Начинается все с “черной пятницы” и продолжается новогодними распродажами. В ход идут все маркетинговые инструменты: и акции (вроде “два по цене одного”), и скидки (порой - до 90 %), и программы лояльности (например, бонусные баллы). И все это не зря!

Магазины и интернет-маркетплейсы во время этого торгового марафона делают львиную долю своих продаж. В США за шесть недель совершается четверть всего годового товарооборота. Но это за океаном… Как дела обстоят в Республике Молдова? На этот вопрос мы попросили ответить экспертов "Альпари".

Как показывает статистика, Республика Молдова следует общемировому тренду в плане праздничных распродаж. Ритейлеры включают весь арсенал маркетинговых инструментов, покупатели в предвкушении праздника хотят позволить себе немного больше. В результате продажи в ноябре по сравнению с предыдущими месяцами взлетают до внушительных показателей и в декабре продолжают ставить новые рекорды. Отмечается и рост розничной торговли год от года. Не помеха этому процессу даже пандемия - когда были подведены итоги продаж 2020 года, выяснилось, что по сравнению с аналогичным периодом 2019 года они выросли почти на 20 %.

Открываются новые сетевые магазины, и хотя основная их часть расположена в Кишиневе, эта тенденция характерна в целом для всей страны. Любопытно, что не отказываются жители республики и от родоначальников всего ритейла - рынков. Они, по статистике, остаются самыми популярными местами для покупок, и лишь потом идут крупные торговые центры.


На распродажах потребители приобретают в основном одежду, электронику, обувь, парфюмерию и косметику, бытовую технику и товары для дома. Такая “продуктовая корзина” в праздничный период характерна почти для всех европейских стран. Товары берут не только для себя, но и на подарки.

Всеобщая цифровизация коснулась и ритейла. Сети активно осваивают Интернет и его возможности. Все больше товаров продается и покупается онлайн, и это тоже общемировая тенденция. Но в Молдове эксперты "Альпари" отметили интересную особенность. Даже те, кто по-прежнему закупаются в торговых центрах, стали искать скидки через Интернет. Потребители больше не надеются на рекламные плакаты и рассылки от магазинов, а берут дело в свои руки – заходят в Сеть и ищут выгодные предложения. Цифры говорят сами за себя – число тех, кто воспользовался скидками из Интернета, приближается к 50 %.

Обязательной статьей расхода в конце года становится и праздничный стол, и здесь в игру вступают продуктовые ритейлеры. Перед Новым годом и Рождеством супермаркеты не просто запускают праздничные акции. Они создают специальные отделы тематических товаров. Для этого в большинстве магазинов даже перестраивают помещение. Торговые залы-трансформеры в современных супермаркетах позволяет буквально за ночь сделать отдел, посвященный грядущим торжествам, в котором можно найти все: от шоколада и игристого вина до новогодних украшений и искусственных елок. И, конечно, все эти товары продаются со скидками, ну или хотя бы участвуют в акциях.

На организацию стола молдаване тратят чуть ли не половину среднестатистического месячного семейного бюджета. Сказывается то, что Новый год и Рождество традиционно семейные торжества, и подавляющее большинство отмечает их дома. А вот по кафе в праздники молдаване ходят совсем редко, расходы на посещение заведений общепита не дотягивают даже до 2 % среднего семейного бюджета.

В преддверии праздников ритейл бьет из всех орудий – скидки в супермаркетах и в интернет-магазинах достигают порой 90 %. И это при наличии сопутствующих расходов: затрат на транспортировку и аренду помещений, счетов за электричество и обслуживание серверов, зарплаты персонала. У потребителей даже возникает вопрос: как сетям удается так снижать цены? Отвечают на него аналитики "Альпари": в минус себе, конечно, никто не работает. Дело в том, что наценка на некоторые категории товаров составляет 300 и более процентов. С учетом всех расходов товары во время распродаж часто реализуют почти по себестоимости. Делается это по двум основным причинам: чтобы получить оборотные средства, которые “застряли” в товаре, и освободить склады от остатков сезонных коллекций.

2

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

Может ли рост цен на топливо заставить вас отказаться от автомобиля?
Родовая книгаКатрук Валерий
Баллады о предкахСандуляк Владислав